イギリスのデパートチェーンであるジョン・ルイスは、 すべての子供服の性別を排除する、年齢は0〜14歳です。
このように、そして 「性別のステレオタイプを強化しないでください」、シャツ、パンツ、ドレスが男の子か女の子の場合は指定されませんが、クライアント自身がその使用を決定します。この先駆的なイニシアチブは、この英国企業のすべてのクライアントに等しく受け入れられていません。
「非特定の性別」
顧客がジョンルイスの英国の48店舗のいずれかの子供服部門に足を踏み入れるとき、「男の子服」または「女の子服」セクションを見る必要はありません。 「ボーイズ＆ガールズまたはガールズ＆ボーイズ」.
ドレス、スカート、または花柄は引き続き存在しますが、チェーンは、クライアントが手に持っている衣服を息子または娘に置くかどうかをクライアントに決定してもらいたい ラベルにマークを付けることによって条件付けられないでください。
一方、同社はまた、 「非特定の性別」 兵士、恐竜、宇宙船などのニュートラルな版画では、常に男性の性別と関連付けられていましたが、今では女の子も衣服に着ることができます。
「コレクション内で性別のステレオタイプを強化したくありません。代わりに、より多様なものをクライアントに提供して、親や子供が欲しいものを選択できるようにしたいです」-ジョン・ルイス
賞賛され批判された措置
オンラインストアにまだ実装されていないこれらの変更は、 顧客から高い評価、ソーシャルネットワークでは、肯定的で感謝のメッセージが届くのに時間がかかりませんでした。
「多くの女の子は、プリンセスとピンクの服を着ることを望んでおらず、すべての男の子が恐竜のシャツを好むわけではありません」-ソーシャルネットワークのクライアントは、この方法を支持しています。
「女の子がドレスを着ることができない、または男の子がドレスを着るべきだと言う人は誰もいません。ステレオタイプの性別によってシャツを分離する必要はないと言われているだけです」と別のクライアントは言います。
そして、多くのバイヤーにとって、男の子と女の子の服に同じタイプのプリントを見つけることは、 男女共同参画を促進する大きな一歩 そして、少年を冒険心に、少女を美に関連付けている社会的なステレオタイプから私たちを遠ざけます。
しかし、彼らがいると思う人がいます やりすぎ 「政治的に正しい」指標、およびDaily Mailは、この決定を下したことで会社をボイコットすることを発表する顧客がいると述べています。
「性差を否定するのはおかしい！ジョン・ルイスをボイコットしよう」-ソーシャルネットワークのクライアントは言う。
「個人的に、私はもっと伝統的な服を見たいです。」「男の子」の「男の子」「セクション」と「女の子」の「女の子」の-母親は言います。
「なぜ女の子を女の子にし、男の子を男の子にすることができないのですか？」 -これらの変更に反する別の顧客に尋ねられます。
一部のクライアントがほのめかす別の側面は、 大人の衣服は性別で区別されます子どもたちと同じことをすることのマイナス面は何ですか？
「少年」または「少女」のラベルはやや有益です。それらを削除すると、消費者にとって非常に混乱する可能性があると思います（...）6歳の子供のためにドレスを購入する多くの顧客を想像することはできません」-保守的な代理を非難するアンドリュー・ブリジェン
性別のない「ファッションを追う」「子どもを混乱させるリスクを抱えるより広範な運動を支援しているのではないかと思う（...）性同一性の窃盗で起こる危険な社会現象があり、 「男子生徒と女子生徒の間には違いがあることが明らかなとき、違いがあります」-「現実の教育キャンペーン」のクリス・マクガバン会長は言います。
しかし、専門家は、この措置がまもなく他の衣料品やおもちゃのチェーンに拡張され、一般的な傾向は 従来のバイナリタグ付けから抜け出す 子供の製品ラインで。
私たちの国では、3年前、ヒパーコアは、性差別主義者の判決を非難した顧客および消費者組織からの批判に直面しなければなりませんでした 「お父さんのようにスマート」と「お母さんのようにきれい」、最終的に削除する必要があったボディのラインから。
明らかなのは、一部の学校、広告、写真キャンペーン、または各家族が実施している特定の措置など、こうしたタイプの措置のいずれかを通じて、社会が少年少女の平等を推進および推進していることです。実行することを決定します。
そして、あなたにとって、ジョン・ルイスが提案したこの「非特定の性別」の服のイニシアチブについてどう思いますか？
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デイリーメール経由
赤ちゃんともっとヒペルコルが性差別主義者のために取り除かなければならなかった死体、おもちゃはただのおもちゃ、子供服の性差別を見る少女の反応、ウイルスになった非常に理性的な怒り、「少年」また、「子供たちが女性らしさを取り戻すことを奨励するキャンペーン、「もし私がおもちゃだったら」、性別のステレオタイプを打破するおもちゃ屋のチェーンの発表
