3月20日、ブラジルのスーパーマーケットがこれらのアルコール飲料の棚に展示されました 子供向けビールパック、「子供向けビール」、チョコレート、シリアル、ジュースの容器に見られる明るい色と子供のキャラクターの典型的な絵で、最小の注目を集めることを目的とした容器に入れます。
そして、それはまた、高齢者の注意を引き付けます。高齢者は、大人向けの製品と受容体が小さい製品との衝突に苦しんでいます。しかし、この子供向けビール、ビルビルの裏には何が隠されているのでしょうか？
ブラジルのカーニバル時代は、最高の喜び、ダンス、そして道楽の瞬間を生み出します。それはまた、より多くのアルコールが飲まれるときであり、より多くの児童虐待が発生するときでもあります。そのため、テレフォニカ財団は、児童虐待に焦点を当てたキャンペーンを委託しました 子供向けのビールの販売.
子どもの搾取と虐待に関する認識を高めるために、このソーシャルマーケティングキャンペーンを実施したのは、Young＆Rubicamの代理店でした。アイデアは、メッセージを持つ子供向けの特別なビールブランドを販売することでした 「子供向けではないものもあります」 ブラジルの児童保護サービス課のホットラインに連絡して、児童虐待の事例を報告するように人々を招待します。
もちろん、子どもと若者の搾取の問題は、それを公開し、その存在についての意識を高める方法に関して、複雑でデリケートな問題です。エージェンシーは、この方法を厳しく、繊細で、敬意を払って、とりわけ効果的な画像から遠ざけて、対象に注意を引き付けました。
もちろん、ビールは偽物でした。そして、このビールの提供は逆効果の効果があると考えることができますが、子供たちに高齢者のように飲むことを奨励することで（以前は子供用のカバで起こっていたのと同じように）、製品の主な受取人はアルコール飲料セクションに置かれたとき、彼らは大人です。
それでも、一部の子供は、これらの派手な容器が何であるか疑問に思っているか、直接尋ねています（そして子供とスーパーマーケットに行く人は誰でも私が話していることを知っています）が、それはまた、親がこの想定された子供のビールに注意を集中させることを可能にします。
そして、そのメッセージに会います 「子供向けではないもの」、および性別や仕事。マーケティング代理店が独創的で成功していると表現するキャンペーンで、粗雑なリアリズムから遠ざかる画像を通じて効果的な影響が得られます。
このキャンペーンと並行して、「見知らぬ人がこのロリポップを提供してくれたが、子供にそれを提供できた」という言葉の隣にロリポップが付いたピザの箱を使って、小児性愛の非難に焦点を当てた別のキャンペーンが開始されました。キャンペーンはテレビのスペースで補完されました。
これを願っています 子供の搾取を非難する子供のビール 問題の本質に影響を与えました：児童虐待のケースの苦情およびその現実の反映。これまでのところ、カーニバルで飲み物を買いに来た人たちと同じように、彼らはメディアの注目を集めてきました。
