レゴがスペインで開催された40周年記念イベントに招待してくれたとき、私はマドリードのオフィスで会いました。 ヨアヒム・シュヴィタール, LEGOのマーケティングマネージャーIberia、偉大なコミュニケーターであり、この有名なブランドの製品を徹底的に熟知しています。もっと知りたいし、クリスマス2014-2015に近づいたので、Achimにインタビューを依頼して、LEGOのニュースや製品のより多くの機能を伝えるのが適切だと思われました。この並外れた会社の最新ニュースと将来の計画を含むインタビューがあります。
LEGOの価値は何ですか？
LEGOブランドの価値は、想像力、創造性、楽しさ、学習力、そして消費者、環境、顧客、従業員自身に対する責任です。これらの価値のそれぞれは、それ自体で同じ重要性を持ち、ブランドの使命に貢献します：「明日の建築者を鼓舞し、発展させてください」。
子供向けの新しい製品と成功したゲーム体験を開発するためのレゴのインスピレーションは何ですか？
デンマークのクリエイティブチームは、新しいゲームの流れ、ライフスタイルなどのさまざまな要素から、または今日のようにライセンスを通じて影響を受けています。テクノロジーなどの要素がますます重要になり、新たな革新的なゲーム体験のための新しいコンセプトの作成を支援しています。創造的なチームはまた、自分の意見を直接理解するために、子どもたちに非常に近づこうとしています。私たちがそれらから得たアイデアの多くは、実際には、新しいセットが市場に出るまで、多数の調査と製品テストの対象となります。いずれにせよ、これらの新しいアイデアやインスピレーションの源はすべて、レゴブランドのDNAと価値観に基づいています。
2014年のクリスマスにはどのようなニュースが見られますか？
宇宙のニュースとは別に レゴシティ, レゴフレンズ, レゴスターウォーズ または ニンジャゴー仮想ゲームMinecraftのすべてのクリスマスファンには大きな驚きがあります。 Minecraftのゲームシステムは、LEGOのゲームシステムとほぼ一致しているため、今年の1月にコレクションを作成するというアイデアが生まれました。 レゴマインクラフト このビデオゲームのファンコミュニティとの緊密なコラボレーションによります。その結果は11月からすでに市場に出回っています。
世界最大の玩具メーカーとなったレゴの責任は何ですか？
私たちにとって責任感という点では、何も変わっていません。レゴでは、子供たちが私たちの存在理由であり、私たちが何をするにしても、創業者であるオレ・カーク・クリスチャンセンの哲学を続けます。「最高のものだけで十分です。」
LEGOは創業者のOle Kirk Christiansenの哲学を守り続けています。「最高のものだけが十分です」
あらゆる年齢の人々がプレイできるLEGOピースはありますか？
LEGOには3つのパーツシステムが含まれます。一方では、 レゴデュプロ、小さな手に大きなピースを提供し、就学前の年齢が4〜5歳の少女と少年向けに設計されています。この時代から、レゴは小さなピースに基づいていくつかのラインを提供していますが、作成、構築、プレイする年齢制限は本当にありません レゴ。私たちは、子供たちと同じ情熱を持ってレゴで構築し続けている大人がたくさんいることを知っています。実際にライン クリエイターエキスパート または レゴアーキテクチャ 彼らは大人の観客を対象としています。最後の手段として、そして技術とメカニックに興味がある人のために、範囲があります レゴテクニック これには、たとえば自動車が含まれます。
バイヤーが最も要求するライセンスは何ですか？また、販売にどのような影響がありますか？
現時点で最も要求されているライセンスは間違いなく スターウォーズ™。通常、LEGOでのライセンスの有効期間は2〜3年ですが、スターウォーズは16年間LEGOを使用しており、さらに多くが期待されているため、大きな例外です。さらに、レゴには、ディズニー、ワーナーブラザーズ、ビアコムなど、他の多くのライセンスがあります。今年の主なライセンスは、スターウォーズとは別に、ディズニープリンセス、カーズ、プランズ、ジェイクアンドザパイレーツ、バットマン、スーパーマン、スパイダーマン、マーベル、ニンジャタートルズ、レゴムービー、ホビット、シンプソンズです。それらはすべて、総売上の40％を占めています。
ライセンスはレゴの総売上の40％を占めます
LEGO Ideasでの経験は、新製品のインスピレーションとしてどのように作用し、販売にどのように影響しますか？
LEGO Ideasは、実際には2008年にパイロットプロジェクトとして開始されたLEGO Cuusooの開発です。 LEGO Ideasを使用すると、大人のファンコミュニティが新しいコンセプトやモデルのプレゼンテーションを通じて交流できます。したがって、ウェブwww.ideas.LEGO.comで最も投票数が多いアイデアは先に進み、LEGO Ideasの範囲の新しいセットになります。モデルの作成者は、報酬として販売の1％の手数料を受け取ります。 LEGO Ideasは、LEGOブランドの価値、創造性、楽しさ、学習を最もよく反映するラインです。
製品を販売する前にどのように製品の分析を実行し、これらのテストはどこで実行されますか？
製品を発売する前にレゴが実施したテストは多数あり、開発のさまざまな段階で実施されます。したがって、概念的なテストを実行して、さまざまな「ルート」をファンタジーユニバースと、現在のユニバースと過去のユニバース、または将来のユニバースとして定義および検証します。その後、子供たちが参加して製品テストが実施され、そこで創造的なチームが子供たちとゲームとの相互作用を観察します。製品開発の各フェーズは、製品テストで終了します。テストのほとんどは、米国およびデンマーク、ドイツ、オランダなどのヨーロッパ諸国で実施されています。
私たちは小さな子供であり、子供としてレゴで働くアイデアを持っているべきですか？
そう思う。 LEGOで働く私たちは皆、少し「子供」です。私たちは創造的であり、実験し、新しいことに挑戦し、楽しんでいるのが大好きです。私たちは皆非常に好奇心が強く、学びたいと思っています。
LEGOで働いている人はみんな「子供」で、私たちは創造的であることを愛しています
建設はレゴのエンジンであり基盤であり、子供たちが成長できるスキルは何ですか？
LEGOは、3次元での集中力や体系的思考だけでなく、運動スキルの発達を支援する玩具です。しかし、レゴは自分自身を表現し、創造性を刺激し、即興感を強化し、グループプレーを支持するのにも役立ちます。さらに、構築後、ロールプレイでもあるため、キャラクターと子供の識別が可能になります。
異なる国の子供たちの間でレゴにアプローチする方法に違いはありますか？
LEGOにアプローチする方法に重要な違いはありません。ただし、国によって好みや好みにわずかな違いがある場合があります。たとえば、ライセンスやコンセプトがより一般的であるため、「時間」要因が、製品が特定の国でより受け入れられるようになる場合もあります。
ファンクラブはレゴのような会社に何をもたらしますか？
いわゆる AFOL （LEGOのアダルトファン）メンバーは最高の大使であるため、ブランドにとって非常に特別で重要なものです。ファンは、イベント、会議、雑誌、美術館や他のパートナーとのコラボレーションを通じて、ブランド価値を促進するために不可欠です。ファンは、新製品やコンセプトを評価する際にも非常に重要です。デンマークには、AFOLのさまざまなグループを調整する専門チームがあります。さらに、ローカルでレゴイベリアから非常に密接なコラボレーションがあります。
レゴの映画は今後も増えますか？
最新の情報によると、ワーナーブラザーズは2016年からレゴに関連する3つの映画を公開します。 2016年には、LEGO Ninjagoの1つがリリースされます。 2017年には、LEGO Batmanのいずれかの初演が確認され、最終的に2018年には、LEGO Movieの予想される継続が到着します。 LEGO Groupの組織内には、 専門ライセンスチーム 映画、テレビシリーズ、商品、書籍、ビデオゲームなどのパートナーとのプロジェクトを展開しています。このようにして、ブランドの価値を反映した最終的な結果が本物の「レゴ」の個性を持つことを確信しています。
そして、ここでのインタビュー ヨアヒム・シュヴィタール の レゴ。私はあなたの寛大さ、あなたの透明性とプロフェッショナリズムに感謝しなければなりません Pequesなど そして、彼と彼の会社が多くの成功を願っています。彼らが子供たちに想像力と創造性で夢をかなえるように奨励し続けているからです。
