バービー人形は変わりつつあります。いいえ、彼女は体重を増やしていませんが、彼女は彼女が慣れているプラスチックの女の子のこのステレオタイプを変えています、彼女は女性になりたいです 専門的かつ独立した。新しい広告で 「可能性を想像してください」（可能性を想像してください） 一部の女の子はファッションのアイコン以上のものを目指しているようで、教師、獣医、ビジネスウーマン、さらにはサッカーチームのコーチになりたいです。
バービーが行うすべてが論争を解き放ち、もちろんこれは例外ではありませんでしたが、今回は 彼がやっていたことを破る 近年。以下のビデオをご覧ください。 新しい広告が好きな理由.
キャンペーンビデオは10月8日に発表され、すでにほぼ1,000万回の視聴があり、予想どおり 賛否両論のコメント.
最も批判的なのは、「虚偽の幻想を提供する」と考え、それが表す非現実的な身体イメージを再発見することです。一部の人々は、「バービーが自然な曲線とより現実的な健康的なシルエットを反映して作られた場合、発表は完璧だろう」と考えています。
米国オレゴン大学心理学准教授のオーロラ・シャーマンは、この広告は「楽しく、カラフルで、非常に魅力的で、プロの夢を実現したい女の子が見られるこれらの広告は良いと思います」と認めています。ベット」。
さらに進んで、それがバービーの人生59年での最初の成功だと思う人もいます。
反応するには遅すぎますか？
一見バービースポットのようには見えません。実際、あなたが部屋でバービーのグループと遊んでいる女の子を見るとき、人形の発表が何であるか想像することはできません（ちなみに、それはすべてブロンドまたはヒールではありません）。
この急進的なターンはカジュアルではありません。バービーの背後にあるブランドであるマテルは、2011年の時点で数が減少したため、全面的な再編を受けました。2014年のみ、14％です。ディズニーのおもちゃライン、特にフローズンエルザは、販売で象徴的なバービーを上回りました。彼らは反応しなければなりませんでしたが、うまくいけば、別の目でバービーを見始めるのに遅すぎることはありません。
新しいバービー広告が好きな理由
まず第一に、それは女の子に刺激を与えるからです プロの世界で「なりたいものになりなさい」、バービーが通常広告で伝えなかった画像。
職業は新しいものではないことを覚えていると思いますが、おそらく人形の販売イメージに問題があったのでしょう。研究は、バービーが科学者や宇宙飛行士にどんな装いをしていても、女の子はプロではなく完璧な女性を見ていることを示唆しています。
私はバービーの身体イメージが好きではありません、それは現実的ではないようです、そして、私はそれを変えたいです。しかし、それを超えて、できればブランドの次のステップである、変化の戦略は非常に前向きです。最後に、それはそれについてです 彼らはおもちゃであり、子供たちの想像力のツールです。そして、女の子たちが力の場所を占領し、教師、獣医、トレーナー、起業家であることを想像することは興味深いです。
うまくいけば、この戦略の変更が、たとえバービーの測定値がまだそうでなくても、バービーをより現実的な人形として見始めるのに役立つことを願っています。
